海尔集团高管亲自下场做宣传的现象反映了当前企业营销的新趋势。随着市场竞争的加剧，企业越来越注重通过社交媒体等渠道与消费者直接互动，高管们通过个人账号进行宣传，不仅能提升品牌知名度，还能增强消费者对企业和产品的信任感。这一现象也体现了企业对高管个人品牌的重视，高管们的专业知识和个人魅力有助于增强企业的软实力和竞争力。但企业高管在宣传时也应保持适度，避免过度营销影响公众对企业客观评价。

现象分析

近年来，随着社交媒体的发展，越来越多的企业高管意识到通过社交媒体与公众互动的重要性，高管亲自下场做宣传，不仅能提升企业的品牌形象和知名度，还能拉近与消费者的距离，增强消费者对企业的信任感，海尔集团老总通过社交媒体活跃表现，不仅提升了个人知名度，也为企业带来了更多的曝光机会，这种高管个人品牌与企业文化相结合，形成了强大的品牌效应。

加分项

1、增强品牌形象和知名度：高管亲自宣传能够借助个人的影响力和社交网络，为企业带来更大的曝光机会，展示企业的优势，从而提升品牌形象。

2、提高市场影响力：高管亲自宣传可以吸引更多的关注和讨论，增加企业在市场上的声音，有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

3、拉近与消费者的距离：高管亲自下场做宣传可以更加直接地了解消费者的需求和反馈，从而更好地调整企业战略和产品策略，增强消费者对企业的认同感和信任感。

风险项

1、个人形象风险：高管个人形象与企业形象紧密相连，如果高管在宣传过程中出现不当言行，可能会对企业形象造成负面影响。

2、精力分散风险：高管是企业的重要决策者和管理者，过多地投入精力在宣传上可能会影响其对企业经营管理的专注度。

3、宣传效果的不确定性：高管亲自下场做宣传的效果受到多种因素的影响，如个人影响力、宣传策略、市场环境等，如果宣传效果不佳，可能导致资源和时间投入浪费。

综合评估

对于企业来说，高管亲自下场做宣传既有加分项也有风险项，关键在于如何平衡利弊，发挥高管宣传的最大价值，企业在鼓励高管亲自下场做宣传时，应制定明确的宣传策略，确保高管的言行与企业价值观和战略方向相一致，企业应对高管宣传进行监管，避免不当言行对企业形象造成负面影响，企业应关注高管的精力分配问题，确保高管在宣传上的投入不会影响到其对企业经营管理的专注度，只要企业能够合理把握尺度，高管亲自下场做宣传完全有可能成为企业的加分项。